Marktsituation Digital Signage
Die Definition des Begriffs Digital Signage scheint einfach, doch existieren weder eine einheitliche Preisstruktur noch technische Standards. Der Markt ist voll von durchschnittlich umgesetzten Digital Signage Systemen.
MARKTSITUATION DIGITAL SIGNAGE
Die Komplexität resultiert aus der Tatsache, dass Digital Signage kein Produkt im eigentlichen Sinne ist, sondern ein System aus zahlreichen Einzelkomponenten, welches anwendungsbezogen unterschiedliche Spezifikationen aufweist. Neben einer Software, dem sogenannten Content Management System (CMS), und individuellen Programmierungen, welche dieses CMS in die bestehende IT Infrastruktur des Nachfragers einbettet, werden Recheneinheiten, Serversysteme, eine Netzwerkinfrastruktur sowie ein Betriebsführungs- und Wartungskonzept benötigt.
Dieser Widerspruch aus theoretischer Einfachheit und praktischer Komplexität führt in der aktuellen Marktsituation zu dem Phänomen, dass die Nachfrageseite Schwierigkeiten hat, einen Digital Signage Anbieter zu finden. Zahlreiche Installationen werden in der Folge „falsch“ oder gar nicht umgesetzt.
Marktteilnehmer Digital Signage Branche
Die Umsatzpotenziale innerhalb des Digital Signage Marktes wachsen weltweit konstant im zweistelligen Prozentbereich pro Jahr, was dazu führt, dass immer neue Marktteilnehmer aus den verschiedensten Richtungen in diesen Markt eintreten, um sich ein Stück des wachsenden Kuchens zu sichern.
Durch die wachsende Anzahl an Anbietern lässt sich der deutschsprachige Markt grob in vier Sektoren kategorisieren:
- Die Kategorie der reinen Softwareanbieter, welche eigens programmierte CMS Systeme als Basis für das Gesamtsystem nutzen, beherrschen den Markt momentan mit rund 120 Anbietern
- Die zweite Kategorie bilden internationale Hardware- und Displayanbieter mit ca. 50 Anbietern
- Die dritte Kategorie gelten die zahlreichen Planungs- und Architekturbüros, welche Digital Signage als Portfolio-Beimischung in komplexen technischen Konzepten nutzen
- Die gesamte kreative Gilde, welche Bewegtbild-Inhaltskonzepte ins Zentrum ihres Schaffens stellt, sichert sich als vierte Kategorie den Rest der Marktanteile.
Hinzu kommen zahlreiche ausländische Anbieter, welche derselben Systematik folgen. Nicht nur fehlende technische Standards sowie eine uneinheitliche Preisstruktur, sondern vor allem die kaum zu durchblickende Anzahl und Art der Digital Signage Dienstleister lässt die Nachfrage Seite mit großen Fragezeichen zurück.
Digital Signage Kompass als unabhängige Instanz
Unter Beratung versteht man laut Lexikon den Vorgang, dass ein Jemand (der Berater) einer anderen Person oder Organisation fachkundig Informationen über etwas gibt und Unterstützung für das Lösen von Problemen anbietet. Der Beratungsprozess findet stets unter größtmöglicher Neutralität gegenüber der schlussendlich genutzten Lösung statt.
Warum wir Ihnen diese Definition präsentieren? Ganz einfach: Wir nutzen zur Umsetzung unserer Digital Signage Systeme stets die für Ihre Anforderungen beste Lösung und sind weder vertraglich noch vertrieblich an bestimmte Technologien gebunden. Unser Ziel ist eine nachhaltig umgesetzte Digital Signage Lösung und nicht die Maximierung unserer kurzfristigen Vertriebsziele. Unser Name ist Programm- Mit dem Kompass navigieren wir Sie durch die unterschiedlichen technischen Standards, vorbei an Komplexitäten, hin zur besten Digital Signage Lösung zum besten Preis.
